Web3：互联网的新商务层

Web3 将改变互联网的基础。

上周，我写了关于 新的社交协议如何，远播者，正在改变社交平台、用户和数据之间的关系。

Web3 将权力从平台转移回用户手中。现在，这种转变也发生在电子商务领域。

品牌，系好安全带迎接颠覆。有很多机会即将到来。

今天，我们将探讨：

• 大局观：用户的权力
• 电子商务：现在和那时
• Web3 遇上电子商务
• 为什么现在？下一个超级周期
• 下一步是什么

让我们深入了解吧。🦈

本文是与以下机构合作发表的玻色子协议。1

大局观——“给用户权力”

在 Web3 中，用户拥有自己的数据并控制对其数据的访问，无论他们使用哪个平台。²

本质上，我们正在从封闭平台转向开放协议。

远播者 是一种社交协议。

但这种转变不仅影响社交平台，还影响当今互联网上的所有平台。内容协议（镜像、段落等）、身份协议，甚至商业协议。

在最抽象的层面上，当今的互联网是托管这些平台所拥有的孤立信息的平台的集合。

Web3 将这些信息的所有权交还给用户，打破了平台并允许互操作、可组合的网络和更有效的价值交换。

• 经济学家会说我们从市场寡头垄断转向自由市场经济。
• 营销人员会说，我们通过所有权激励和共同参与创造了新的消费者体验。
• 实用主义者会说我们正在把权力还给人。

受这一变化影响的一个重要“协议”是电子商务。

与互联网如何民主化信息获取类似，Web3 现在正在使电子商务民主化。我们正处于潜在大规模采用的风口浪尖。

听起来像是一本有七印的书？

我们将分解它。

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电子商务：现在和那时

第一次在线销售发生在 1994 年。这是一张斯汀的《十个召唤师故事》的 CD，并创造了历史和头条新闻。

读起来真是令人难以置信 纽约时报的报道 关于这一点。人们担心互联网上信用卡交易的隐私问题。电子商务看起来像是世界上最陌生的东西。

然后，雪球开始滚起来：

• 1995年，亚马逊推出。
• 1998 年，PayPal 推出，成为第一个电子商务支付系统。
• 2000年，谷歌推出在线广告（Google Adwords）。
• 2004 年，Shopify 推出。它是同类中的第一个购物卡软件，使数百万零售商能够开设自己的电子商务商店。
• 2011 年，WooCommerce 启动。作为 Shopify 的竞争对手，它推出了第一种推出 WordPress 电子商务网站的方式。
• 2017 年，Instagram 推出了可购物产品。
• 2021 年，Covid-19 推动了77% 电子商务交易量增加。

现在，我们正处于下一次转型的风口浪尖。历史正在重演。

20 世纪 90 年代，工具和基础设施的缺乏使得早期互联网用户创办电子商务商店变得非常困难。

事实上，如此困难，以至于大规模解决电子商务变成了一项价值数万亿美元的业务（咳嗽 亚马逊咳嗽）。

虽然亚马逊占39.5% 到 2022 年，即使是最基本的互联网用户也可以使用 WooCommerce、Etsy 或 Shopify 等工具开设电子商务商店。

同样，在 20 世纪 90 年代构建网页需要一支经验丰富的开发人员团队。如今，我 80 岁的奶奶可以使用 Squarespace 或 Wix 等工具在几分钟内创建一个。

发生了什么？

标准化、基础设施和工具使网络呈现民主化。

权力给用户。

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Web3 遇上电子商务

Web3 有望在电子商务的未来中发挥重要作用，并有可能彻底改变我们在线购买和销售产品和服务的方式。

几个月前，WooCommerce 与玻色子协议。这对于电子商务来说是一件大事。

为什么？ WooCommerce 是一款免费的开源插件，可将任何 WordPress 网站转变为强大的在线商店，为超过 390 万家商店提供支持。³

让我们来解压一下。

这种合作关系使品牌和卖家可以轻松销售与 NFT（不可替代代币）相关的实物商品。

一旦实物商品与 NFT 连接起来，它就可以在“链上”自由交易，即不需要中心化平台。只要有人保证 NFT 可以随时兑换成实物商品，这种方法就有效。

玻色子协议正是这样做的。

• 它允许品牌（实际上是任何人）在网上、虚拟世界和 NFT 市场上以 NFT 的形式销售实体物品。
• 用户可以保证获得产品或退款。

下面是它的详细工作原理：

WooCommerce 是一种流行的在线销售工具。玻色子协议 使用区块链来处理交易。它们共同让卖家可以轻松地将实物转化为 NFT。这意味着当您购买东西时，您可以获得一个数字令牌，证明它是真实的并显示谁拥有它。

这些代币随后成为 Web3 经济的一部分，不断流动，直到有人决定使用它们。当他们准备好后，他们会访问卖家的网站，该网站与 Boson Protocol 合作将 NFT 转换为实际产品。

对于用户来说，这非常棒。他们的“资产”现在在线上。这意味着无论他们在哪个平台上，他们都可以证明对实物物品的所有权，以它为抵押进行借贷，或者在不依赖集中市场的情况下出售它。这是巨大的。

对于品牌和卖家来说，这非常棒。他们现在可以轻松访问完全去中心化的电子商务系统，该系统可以解锁：

• 真实性和可追溯性：在即将推出的欧洲数字产品护照 (DPP) 的背景下确保产品的可追溯性和真实性。
• 正版限量版： 数字孪生可以透明地限制链上的收藏，从而无需依赖品牌的承诺。
• 购买后营销：拥有 NFT 和与之相连的实体产品可以解锁独特的购买后体验，并通过品牌直接面向消费者的渠道生成大量数据。

这是一种以前不可能的营销和销售产品的新方式。

电子商务本质上变得更加透明、无需信任和开放——特别是对于小企业而言。他们不需要成为技术专家或花费大量资金来开始与数字同行销售产品。

它将权力交还给用户。

历史重演？大概吧。

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这个规模有多大？

• 2022年， 全球零售电子商务销售额 首次超过 5T 美元，到 2025 年，尽管增长放缓，总支出预计将超过 7T 美元
• 2024年至2028年的年增长率（CAGR）预计为9.83%
• 至少有2.14B个消费者 网上购物 （占全球总人数的 28%）预计到 2025 年，仅美国就有 2.91 亿在线买家
• WooCommerce 在可定制电子商务平台中占据市场主导地位39% 市场份额（相比之下 Squarespace 为 15%，Shopify 为 10%）

截至 2023 年全球领先电子商务软件平台和技术的市场份额（政治家）

与此同时，现有的电子商务参与者，例如签证,购物,贝宝 或者文莫 已经开始将加密货币、NFT 和区块链整合到他们的产品中。

现在是实现这一目标的时候了。

Web3 Commerce：快速解释

为什么这是由玻色子独特实现的？

让我们保持简单：

如果没有区块链担保，NFT 本质上就是品牌的借据（纸质担保）。

考虑两种情况：

• 主要商业： 阿迪达斯和布加迪最近合作限量版足球鞋上，拍卖 99 个与实物对应的 NFT。买家必须相信阿迪达斯会交付实际的鞋子，冒着收到 NFT 但没有收到实物产品的风险。
• 二级商业：如果您购买Nike X RTFKT CryptoKick NFT 及其在交易所中的实物对应物，无法保证您会获得实物物品。您必须信任卖家或交易所来执行交易。

这是任何链下资产代币化的常见问题。

玻色子协议 通过链上保证买家收到实物或退款来解决这个问题，而无需信任任何一方。他们有曾与 Tommy Hilfiger、DRESSX 等品牌。

轮询

您了解 Web3 商务吗？

最后！ 💪

我还是很困惑😵‍💫

8 票 ·

为什么现在？新的超级周期

现在发生了什么事？三大趋势：

1. Web3基础设施日趋成熟
2. Web3 原生消费者的新群体正在进入市场
3. 我们正处于另一个 Web3 采用周期的开始

让我们逐一解开。

1. Web3基础设施日趋成熟

自从比特币诞生“区块链”以来，我们基本上花了 14 年的时间来建设基础设施。在过去的三年里，我们看到了巨大的进步：

• 更好的工具：品牌现在有大量的解决方案提供商可供选择，覆盖整个价值链，从钱包入门（魔法,动态的,枢密室,花呢,Web3认证等）到一体化用户管理或现成的单独构建块（例如第三网,文利， ETC。）。 Boson 协议现在提供用于 Web3 商务的工具。 Dematerialzd 合作伙伴
• 改进的用户体验：嵌入式钱包、MPC（多方计算）、账户抽象将极大地简化钱包用户体验。了解更多这里。
• 可扩展性： 以太坊的 L2 数量将会进一步增加。与此同时，Solana、Sui、Aptos 或 Near 等高度可扩展的 L1 链可能会成为品牌的以太坊替代品。

约瑟夫·卢宾以太坊和 ConsenSys 联合创始人在 2023 年巴黎区块链周的灯塔演讲中阐述了 Web3 基础设施的进展：

“我们不再处于类似于互联网繁荣时期，对许多令人兴奋的想法充满非理性的繁荣，但尚未拥有足够的基础设施。我们正处于一个很像后网络泡沫破灭的时期，经济和地缘政治挑战非常严峻，非理性繁荣的可能性不大。是的，我们的领域将会有更多伟大的创新，但现在和 22 年前的 12 年之间的区别在于，当时我们正在构建支持基础设施，现在我们拥有足够的可扩展性并不断提高可用性，以便真正的用例对许多人和企业都具有吸引力。随着最近许多主要品牌使用我们的技术，我们现在发现自己处于 Web3 商务时代。”

Joseph Lubin 在 2023 年巴黎区块链周上。

事实上，它们与互联网基础设施的发展有着惊人的相似之处。 a16z 联合创始人马克·安德森 (Marc Andreessen)说:

“这是我唯一一次说过这个 [Web3] 就像互联网。如果你回顾一下我所有的历史陈述，人们可以想象，以我的经验，我可以说这句话大约 48 次。我以前从未做过比较。”

我们还早。

技术与加密市场价值（建筑师合作伙伴）

2. 新兴消费者群体

该论文认为，下一个周期将吸引一波精通加密货币的消费者，他们渴望真正、创新的 Web3 体验，为他们的虚拟资产提供全方位的用途，而不受品牌或平台的限制。

在互联网上，花在虚拟空间上的时间正在增加，尤其是 Z 世代和千禧一代：

• 45% Z 世代和 A 世代的报告“几乎一直”在线。
• 在美国。，38% Z 世代每天花在社交媒体上的时间超过 4 个小时，甚至比其他任何一代人都花更多时间在内容或游戏上。截至 2022 年 2 月，Roblox 拥有近 5500 万每日用户。 《我的世界》的月活跃用户数约为 1.4 亿，《堡垒之夜》的月活跃用户数约为 8000 万。
• 70% 的《堡垒之夜》玩家表示，他们购买了特殊的服装和角色——除了看起来很酷之外没有任何游戏内的好处。
• 在最新的Roblox 研究，56% 的 Z 世代用户现在表示，对他们来说，塑造自己的化身比塑造现实世界中的自己更重要。 50% 的人在虚拟穿着或尝试某个品牌的产品后，“非常”或“极有可能”在现实世界中考虑某个品牌。 2023 年，头像更新总数同比增长 38%，达到 1650 亿次，人们购买了近 16 亿件数字时尚物品和配饰，同比增长 15%。
• 麦肯锡公司估计 到 2023 年，虚拟宇宙的价值可能高达 5 万亿美元，仅其电子商务影响力就在 2 万亿至 2.6 万亿美元之间。

当今的消费者，尤其是年轻一代，总是同时购物、混合和体验多种渠道：社交媒体、在线平台、现实生活中、手机、笔记本电脑等。

人们上网的时间越多，他们创造和消费的数字价值就越多，包括虚拟产品。

当然，这些消费者是 Web3 原生的：

• 我们现在有数百至数百万全球加密货币所有者的数量。
• 2021年， 94% 的加密货币买家 是 40 岁以下的千禧一代和 Z 世代。
• 9300万 成年美国人拥有某种类型的加密货币

这不仅仅是关于在线，还关于新的财富：

• Z世代 拥有 $360B 的可支配收入，其中约 25% 的人拥有股票，59% 的人相信他们可以通过投资加密货币“致富”
• 千禧一代和 Z 世代占 60%52+米 拥有加密货币的美国人
• 有88,200 个加密货币 全球百万富翁

现在令人兴奋的是，我们似乎正处于牛市的开端，其规模可能比我们以前见过的任何牛市都要大。

我们看到创纪录的资产流入⁴ 得益于最近推出的比特币 ETF，下一次比特币减半⁵ 临近，投资者情绪高涨。

对于品牌来说，这是一个巨大的机会，可以参与其中、保持相关性并满足消费者的需求。

3. 品牌的下一个 Web3 采用周期

虽然 2021 年到 2022 年的牛市为我们带来了许多利用新的 NFT 趋势的品牌，但我们并没有看到更成熟的 Web3 激活。

事实上，Interbrand 全球 100 强品牌中近 50% 已经启动了 Web3 激活。

我们在案例研究中介绍了很多有关 Dematerialzd 的内容（星巴克,耐克,鳄鱼,古驰,菲亚特）。

本质上，我们看到了品牌的六个主要 Web3 用例：

1. 售后营销
2. 实体体验
3. 验证和追踪产品
4. 社区与共同创造
5. 知识产权货币化
6. 忠诚度申请

通常，这些用例是重叠的，可以分为 4 个不同的类别：

1. 代币化和数字化
2. 忠诚度和奖励
3. 社区和沉浸式商务
4. 数据和见解

我们已经介绍了很多这样的内容这里。

到 2024 年，品牌会变得更加聪明、更具战略性，他们会寻找不同的方式来拥抱 web3，而不仅仅是 NFT 投放和营销噱头。

最终（至少在短期内）品牌将把所有这四个类别连接成单一品牌激活，并深深嵌入其品牌生态系统中。

Web3 商务将在完成这一组合中发挥重要作用。并且对商业也有好处：

• 85+% 的美国商家认为启用加密支付是重中之重
• 接受加密货币支付的商家平均看到。投资回报率327% 和 40% 新客户增加
• 使用加密货币的客户花费了大约多加 250 美元每笔交易