行业专家：AI模型“投毒”属于新型不正当竞争

Odaily 根据“3·15”晚会报道，AI大模型正面临被“投毒”的问题。山东财经大学社会治理智能化研究院专家李富民表示，商家利用GEO等服务对大模型进行定向训练，从而引导AI生成特定产品或服务推荐的行为，本质上是一种新型的不正当竞争和消费者欺骗。这种行为涉及利用技术手段进行隐蔽营销和捏造事实，使消费者在不知情中接收到植入的营销内容，其危害性与违法性需引起高度重视。

一方面，上述行为侵害了《消费者权益保护法》所规定的消费者知情权和公平交易权；另一方面，构成利用技术手段进行虚假或引人误解的商业推广，扰乱了推荐算法的正常秩序和市场竞争环境，从而构成不正当竞争。

针对此类AI“投毒”行为的治理需多措并举。监管部门应将AI引导营销纳入重点监控范畴，并加强执法监督；AI运营者应加强对数据源的审核与输出过滤，建立溯源机制；消费者则应提高对AI生成信息商业属性的识别意识，并通过投诉举报积极维护自身权益。（中国新闻网）