业内人士：AI大模型投毒是不正当竞争的新形式

PANews 3月15日报道，据中国新闻网消息，“3.15”晚会曝光了AI大数据模型被“投毒”的乱象。山东财经大学社会治理智能化研究院专家李福敏表示，商家利用GEO等技术有针对性地训练大数据模型，引导AI生成特定产品或服务的推荐，本质上是一种利用技术进行隐蔽营销、捏造事实的新型不正当竞争和消费者误导行为。消费者在不知情的情况下接收被植入的营销内容，其危害性和违法性值得高度重视。

一方面，上述行为侵害了《消费者权益保护法》规定的消费者知情权和公平交易权；另一方面，构成了利用技术手段进行虚假或引人误解的商业宣传的不正当竞争，扰乱了推荐算法的正常秩序和市场竞争环境。

针对前述AI诱导营销行为，需要多方施策。监管部门应将AI诱导营销纳入重点监测并强化执法监督；AI运营者应加强数据源审查和输出过滤，并建立溯源机制；消费者则应提高对AI生成信息商业属性的认知，积极通过投诉举报等方式维护自身权益。